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魔网之力自媒体酷玩实验室发表了一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳

来源:ACMBBS论坛 时间:2019-11-05 作者:acmbbs.com 字体:

社交网络上爆火的“协和”维E乳没有一瓶来自北京协和医院。这场网红安利的背后又是一场产品功能的夸大宣传。


魔网之力自媒体酷玩实验室发表了一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳

图片来源:协和天猫旗舰店

记者 |卢奕贝

外表朴素,价格低廉,却有著名医院背书的维E乳因为便宜大碗还能有效防皲裂,在冬日寒冷的北方颇受欢迎。

然而近期,这样一款大众日常护肤产品却通过短视频平台、网红带货的途径突然火爆起来。

10月27日,自媒体酷玩实验室发表了一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳,居然没有一瓶来自“协和”》的文章,曝光了10月7日至10月13日的仅一周内,一款名为“协和维E乳”的产品在全网售出51万件。在流量顶峰时的某一时刻,有超过100个主播在同时推广它。按业界的一般提成标准,这波推广的成本可高达数百万元。

然而这个网红爆款“协和维E乳”却并非出自北京协和医院,也不是另一家生产维E乳的三甲医院北京医院,其生产者是一家名为苏州市协和药业的化妆品公司,与北京医院和北京协和医院毫无关联。

界面新闻记者搜索发现,在天猫商城名叫“协和旗舰店”的店铺中,100毫升装“协和维E乳”每瓶售价16.6元。如果不仔细核对,这家戴着“协和帽子“、发货地标注为北京的店铺,很容易让消费者把它跟著名的北京协和医院联系在一起。其实,它的主体是苏州协和药业有限公司(以下简称“苏州协和药业”)。

名称之外,另一个容易让消费者产生混淆的重要原因,是这款“协和维E乳”与北京医院研制的“标婷维生素E乳”外包装高度相似,都是白瓶红字,连排版风格也近似。


魔网之力自媒体酷玩实验室发表了一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳

左为北京医院的“标婷维生素E乳”,右为“协和维生素E乳”。

此前在北京很有知名度、在社交平台上获得众多推荐的,正是这款北京医院研制的“标婷维生素E乳”。界面新闻记者搜索发现,这款主打补水保湿、滋润肌肤的护肤品, 截止2019年8月8日,在天猫旗舰店上的累计销量已经突破260万套。

实际上,北京协和医院从未生产过维E乳。由于“协和”商标被其他商家抢注,北京协和医院只得注册了一个名为“协和精心”的品牌,由北京协和精细化学制品有限公司经协和医院授权生产。

至于苏州协和药业,据其官网显示,创立于1989年,是一家研发、生产特殊用途及功效化妆品的公司,旗下产品目前已经进驻了各大商超,以及各区域超市便利系统。

界面新闻记者联系了苏州协和药业,但对方拒绝接受采访。而该公司工作人员此前在接受媒体采访时曾表示,苏州协和药业和北京的协和医院没有关系。协和维生素E乳是该公司的产品,协和是公司的品牌。此外,工作人员声称这款产品是南京的皮肤病研究所研制的,但医科院皮研所却表示没有做过这款协和维生素E乳。

事实上,协和维E乳只是市场上众多跟风北京医院“标婷维E乳”的模仿者之一。

在国产非特殊用途化妆品备案服务平台上搜索“维生素E乳”,可以查询出500多条备案信息,除了标婷、协和之外,还有军医生、八韵草等数十个品牌。在淘宝和京东平台上搜索“维E乳“,排名靠前的维E乳其包装大多与北京医院的“标婷维E乳”高度相似。


魔网之力自媒体酷玩实验室发表了一篇名为《7天卖出51万瓶的“协和”维E乳

图片来自 天猫

而对于市场上众多的模仿者,“原版”标婷维生素E乳的研制者北京医院也无可奈可。

北京医院工作人员在接受媒体采访时曾表示,标婷维生素E乳的包装是一种通用瓶型,无法申请专利,包括维生素E乳的名称也是一个通用名称,同样无法申请保护。对于市面上乱七八糟的“维生素E乳”,北京医院也没有什么太好的解决办法。

维E乳品牌乱局的背后,跟社交网络上对于这款产品功效的大肆吹捧直接有关。

维E乳在北京人的日常生活中只是一个便宜大碗的保湿产品,但在众多宣传中,维E乳却有了众多“神奇的功效”。

据自媒体酷玩实验室报道,引发关注的“协和维E乳”在10月7日至10月13日的一周内,在抖音平台上的浏览量带动增长了337.3万,当时众多主播甚至发布了超过230个视频来推广这个产品,甚至创建了一个新话题叫#我大概是全抖音最晚用这个的吧#。


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